廣告代理是指廣告經營者（代理方）接受廣告主或廣告發布者的委託，從事一系列廣告活動。
這些活動包括市場調查、信息諮詢、企業形象策劃、廣告戰略策劃、媒介安排等。廣告代理公司在廣告活動中扮演核心和中介的角色，連接廣告客戶和廣告媒介，幫助企業策劃、準備、實施和評估廣告宣傳項目。廣告代理公司由專業人員組成，負責爲廣告主開發和設計廣告計劃、製作廣告和其他促銷工具，也可以代表廣告主或銷售商購買各種媒體的廣告時間和空間。廣告代理制是一種國際通行的廣告經營與運作機制，它促進了廣告客戶廣告意識的提高，成爲廣告客戶重要的營銷渠道。