STP理論是指企業在一定的市場區隔基礎上，確定目標市場，最後將產品或服務定位於目標市場的確定位置上。
STP理論包括三個主要部分，分別是市場區隔（Segmentation）、目標市場選擇（Targeting）和市場定位（Positioning）。具體內容如下：
市場區隔。根據顧客需求上的差異，把某個產品或服務的市場劃分為一系列細分市場的過程。
目標市場選擇。企業從細分後的市場中選擇出來的決定進入的細分市場，也是對企業最有利的市場組成部分。
市場定位。在行銷過程中把其產品或服務確定在目標市場中的一定位置上，即確定自己產品或服務在目標市場上的競爭地位。
STP理論是戰略行銷的核心內容，有助於企業發掘市場機會、開拓新市場，並能夠充分利用現有資源獲得競爭優勢。