鴻星爾克」寓意像鴻鵠一樣志懷高遠，無懼挑戰，不斷拼搏，成為傑出的典範。這個名字定義了一種精神——鴻星爾克倡導的堅韌、拼搏、奮進的企業理念。
品牌精神
「To Be No .1」倡導的是一種堅韌、拼搏的奮鬥精神，是敢為天下先、爭做第一的決心和勇氣，是不息的追求和旺盛的鬥志。它代表了不屈服於平庸的有志之士對成功、對冠軍的渴望和追求，是「更快、更高、更強」的奧林匹克精神、企業理念、及消費者心理融為一體的精神超越和延伸。
品牌願景
打造全球領先的服飾品牌。
「To BeNo.1」的鴻星爾克在廣告詞上就透露出其在運動品牌領域的野心。這箇中國第一家海外上市的運動品牌在2009年底零售網點已達4003家，但今年其開店速度卻突然放緩，第一季度僅開新店27家。不過，線上下布局放緩的同時，鴻星爾克卻更關注網購渠道的搭建。鴻星爾克相關負責人表示：「我們在擴大優勢的同時，更看到網路銷售的優勢。無地域性、無高額門店運營費用都可降低產品成本提高性價比，而且網上商城更能幫助品牌覆蓋一些實體店輻射不到的地區，對於競爭異常激烈的體育用品市場，這都是決定性因素。樂淘的銷量高，在消費者中的口碑好，有利於鴻星爾克在網路上的銷售。 」
此前，樂淘先後已與李寧、安踏、匹克、361 °簽訂合作框架，樂淘副總裁陳虎表示：「從配送、銷售到售後方面的特色增值服務，以及樂淘在電子商務領域的專業技術和運作能力，都是促成此次合作的重要基礎。 」鴻星爾克上線後，樂淘目前所售鞋款增加到60個品牌，6207款鞋，成為名副其實的網上最大鞋城。
【推展閱讀】
北京鴻星爾克廣告詞由來
鴻星爾克廣告詞「TO BE No.1 邁向第一」提倡的是一種堅韌、拼搏的鬥爭精力，是敢為天下先、勇爭第一的決心和勇氣。它代表了不屈從於平淡的鴻星爾克人對勝利、對冠軍的盼望和尋求，同時也體現一種不息的尋求和興旺的鬥志與決心，它將企業理念及花費者心理有機地融為一體，提倡的是一種高層次高境界的精力超出和延長。
這句鴻星爾克廣告詞「TO BE No.1 邁向第一」是鴻星爾克的品牌精力，更是企業不竭動力的源泉，它鼓勵著鴻星爾克人在多個範疇取得領先：
1.在專業技巧範疇()
業內第一家確立以「科技領跑」為戰略的企業；國內第一家獲CNAS國度級認證的鞋服檢測機構；業內首家獲「國度級環保認證產品」的企業；自主研發的多項活動科技，在業內處於領先程度；
2.在市場行銷範疇
被譽為「中國網球服飾第一品牌」；勝利資助2008北京奧運會第一金；2011年，品牌價值突破100億；