廣告是行銷的工具和手段，行銷功能應被視為廣告與生俱來的本質功能。行銷離不開傳播，傳播功能是廣告的最基本功能，廣告通過信息的傳播起到促進、勸服、增強、提示的作用。總的來說，廣告語是為了加強訴求對象對企業、產品或服務的印象而在廣告中長期、反覆使用的簡短口號性語句，它要基於長遠的銷售利益，向消費者傳達一種長期不變的觀念，由此我們來分析一下廣告語的文體特點。
1、《行思篇》行多久，方為執著；思多久，方為遠見。時間，給了男人味道。
2、《味道篇》知己的味道，父親的味道，好酒滿含男人的味道，衡水老白乾喝出男人味！
3、打鬼子喝的也是衡水老白乾()
4、漢時衡水產佳釀，唐代天下美名揚，明朝國宴稱佳品，今日開壇十里香