他是個渴望成功的年輕人，1996年大學快畢業時，他帶著幾個同學成立了一個計算機公司，準備在IT業大幹一番，但沒想到的是，由於缺乏技術和經驗，公司僅開了一年就倒閉了，他為此還背上了20萬元的債務。
殘酷的現實像一盆無情的冷水將躊躇滿志的他澆了個透心涼，心灰意冷的他把公司剩下的一些裝備給了另外兩個同事，自己卻背起背包，獨自去了西藏、青海等地，用行走的方式排遣內心的苦悶，梳理心情。
這天，他來到了距青海湖不遠的一座小城。傍晚時分，天空彩霞滿天，他攜一身風塵踽踽行走在街上，這時一個釀皮攤引起了他的注意。釀皮是青海地區的特色小吃，經營這個釀皮攤的是一個老者，此時街上行人不多，老者閒閒地坐在攤邊，一臉和藹地看著走過的路人。飢腸轆轆的他被老者攤上的蒸釀皮吸引住了，於是來到老者的攤前，要了碗釀皮就狼吞虎咽地吃起來。
吃完了，他並不急著離開，而是跟這個老者攀談起來。這個老者似乎也很善解人意，看到他是個彬彬有禮的外鄉人，於是也饒有興致地跟他聊起天來。
老者問：「年輕人，看你的樣子，好像有什麼不開心的事，能說說你為什麼要一個人千里迢迢地來這裡旅行嗎？」那時候，各地自助旅行的「背包客」還很少見。
見老者一臉誠懇，他想，反正自己也是來排遣排遣心情的，跟老者說說也無妨。於是就把自己創業失敗，並欠下一大筆債務的事情跟老者說了。
聽他的講述，老者沉思了一下，然後和藹地問他：「你想過你失敗的原因是什麼嗎？」
「失敗的原因？這太明顯不過了，不就是經驗不足，缺乏技術嗎？」他不假思索地說。
「那麼，你喜歡幹這一行業嗎？」「喜歡？」他愣了一下，撓撓頭想了想，說：「喜歡……好像也談不上吧。成立公司時主要是看到計算機這一行業是時代發展的趨勢，就想著做個」弄潮兒「，賺一大筆錢。」他掏肝掏肺地說，「不過，我很辛苦地加班加點，但公司的運轉總是每況愈下……」
「年輕人，你失敗的癥結也許就在這裡，」老者打斷他的話，語重心長地說：「如果你不是發自內心喜歡上這一行業，那麼不管你怎樣努力，結果總會事倍功半，失敗在所難免。退一步說，就算你僥倖取得了成功，成功也是很膚淺的。記住，叫醒成功的永遠是發自內心的深深的喜歡。」
叫醒成功的永遠是發自內心的深深的喜歡！聽了老者這句話，他一時竟愣住了：是啊，儘管自己整整努力了一年，卻從未問過自己：喜歡這份事業嗎？他又不禁想起，在開電腦公司的那段時間裡，儘管自己沒日沒夜拚命努力，但卻沒有嘗到絲毫為理想拼搏的喜悅。技術不夠，他咬著牙像學生時代被逼著做自己不喜歡的科目一樣攻關，往往弄得焦頭爛額；()經營公司的各種流程和理念，他邊學邊做，但由於缺乏興趣，往往處於被動局面，永遠比競爭對手慢幾拍，更甭提什麼開拓和創新了……
細細咀嚼老者的話，他猶如醍醐灌頂，原來，自己失敗的原因歸根結底就在於三個字：不喜歡！幾個月來纏繞在他心中的那個結一下子解開了。他再三謝過老者，第二天便踏上了返家的路途。
回到北京後，他跟自己進行了一次心靈的對話，決定開一家戶外用品專賣店，因為經過幾個月的行走，他發現自己已經深深喜歡上了戶外運動，而他注意到，國內相關的市場還是一片空白，潛藏著巨大的商機。如果說做自己喜歡的事情，還能從中賺取利潤，這無疑是一個絕佳的機會。後來，他在北大小東門開了個小小的戶外用品店，一邊經營一邊組織戶外運動愛好者旅遊行走，向快樂出發。17年過去了，如今他的專營店遍布全國各地，成為戶外用品零售業的老大，年營業額達十多億元，他就是三夫戶外創始人張恆。
叫醒成功的是什麼？如果僅僅只是勤奮，那麼成功也是苦澀的。如果叫醒成功的是你發自內心深深的喜歡，那麼你終將成就一番甜蜜的事業。